张婷婷:市场竞争中以战略建护城河是品牌价值

2024-11-07 14:03:0600:341.1万来自福建省
世界城市品牌大会执行主席、中国传媒大学区域品牌与传播研究院副院长张婷婷出席了“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛发布仪式并发表致辞。她回顾了“长城奖-文旅好品牌”的缘起,剖析了案例征集大赛对优秀文旅品牌榜样引领作用的意义,就她心目中“品牌”的含义发表了精彩演讲。张婷婷表示,“品牌代表着认知,它是存在于别人心中,别人怎么看你,而不是我有什么;无论是一座城市、一个景区、一个目的地,如果有人因为喜欢你的内在,而一来再来,这就是品牌文化;如果有人通过故事记住了你,这就是品牌传播、品牌故事;如果你在激烈的市场竞争中,以战略构建了自己的护城河,这就是品牌价值、品牌资产。”

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